互联网巨头扎堆烧钱,社区团购烽烟再起

导读:去年年末,今年年初,受疫情催化,曾经在18年盛极一时又快速衰落的社区团购的概念再次回到人们视野,并且以肉眼可见的速度再起风云。


从社区团购的发展情况来看,基本上各大互联网巨头都已经进入:

》阿里宣布控股高鑫零售,集结盒马、菜鸟、饿了么、零售通等多点强攻;

》刘强东亲自带队,入股兴盛优选,购买美菜、推出京东优选;

》苏宁推出“苏小团”;

》美团推出“美团买菜”,上线美团优选APP;

》拼多多推出“多多买菜”

……

当各大互联网巨头开始了卖菜生意,一时之间补贴不断、竞争不断、社区团购市场硝烟四起。

前面提到过,18年的时候社区团购一时间风头无二,但又在转瞬间轰然倾塌。曾经耳熟能详的松鼠拼拼、邻邻壹、你我您、妙生活、吉及鲜、呆萝卜、我厨等在破产边缘徘徊,有的甚至彻底倒闭。当时的社区团购资本看衰、市场抛弃,沦为了一个弃子。

就是这样一个几乎被抛弃的市场,又为什么会在今年再起风口?
老生常谈 重资本烧钱补贴

和之前的新零售入场一般无二,互联网巨头们进入社区团购的模式依旧是那么熟悉:烧钱补贴。
在这样的背景下,资本圈地所带来的是商超实体门店的断崖式经营下滑,甚至根基动摇,以致于威胁到了菜市场和小商贩的生存空间。

人民日报12月11日发表评论称,掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。

人民日报的评论也恰恰说明了,各大巨头们的竞争是切实的对实体的经营产生了强烈的冲击。当然,巨头们也绝不会甘心于“卖菜”,未来的发展必然会涉及到各行各业,颠覆行业或许才是最终的目的。

当然,我们也很清楚,烧钱永远只是一时之力,资本不会也不可能以这种方式保持着长期的输出。未来的发展究竟如何,我们依旧需要拭目以待。


在社区团购之前的新零售已经被行业视为对线下零售的创新和颠覆,而社区团购自然也离不开这样的视野。不过巨头们如此蜂拥而入,究竟是为了创造新的零售模式还是想去掌握更多的线下流量,我们不得而知。
这场流量之仗究竟值不值得打?
前面提过,2018年是社区团购的风起之年,或者我们可以称之为“社区团购元年”。那一年的资本侵袭并不少于今年,但是我们以旁观者的角度,见证了它的匆匆螺母、一地鸡毛。
而今年,社区团购再起风口,新冠疫情的发生毫无疑问是最大的催化剂。疫情期间消费者对即时零售、即时配送的需求被发掘放大,社区团购成为最大潜在增量。
我们都知道,现阶段社区团购所集中的区域更多的就是生活必需品和常用消耗品,这无疑与疫情期间的需求契合无比,想来也是这样的背景吸引力众多的互联网巨头。
从现阶段的社区团购的发展来看,确实很热闹,但是有真正的行业领军者吗?似乎还没有看到。这也意味着市场的增量依旧庞大,商机无限。据预测,社区团购规模在2021年将超过1200亿元。
面对火热的社区团购市场,巨头们自然不愿意错过。
今年7月,兴盛优选完成8亿美元融资,估值为40亿美元。11月底,十荟团完成阿里领投的1.96亿美元C3轮融资。而这两家背后都有着腾讯和阿里的身影。
在线上流量成本日益高涨的今天,我们能看到社区团购相对获客成本低,具有流量红利优势,互联网巨头想从中分一杯羹,也是抢占市场份额的需要。

垄断与反垄断
有业内人士表示,巨头入场之下,推动社区团购在上游领域为供应商、农户等带来了稳定的货源销路,在中游创造了大量的就业机会,而在下游则满足了消费者消费需求。

但是在这样的的情况下我们也要看到这样的一点:垄断性经营所带来的弊端。

资本的大量进入,已经压缩了实体商超和小商户的生存空间。这个我们在前面已经说过了。但相应而来的则是社区团购市场的垄断风险。


巨头们会把这块蛋糕分而食之,随之而来的则是站在行业制高点的垄断价格、垄断客源……,补贴不会一直都有,这样的情况下供应商、中部生鲜电商、农民的生存空间在哪?可能是各大巨头们需要考量的重点。
当然说到底,社区团购的根本还是在于顾客、供应商、门店、物流的多面支撑,短期的价格战,最终还是会归于价格、品质、服务。
如果最终的结局如此,也是令人可喜的了。
其实,所谓的赢者通吃理论在现代社会一定是受法律制约的。12月11日,政府在部署明年经济工作主要内容中特别提到“强化反垄断和防止资本无序扩张”。政府相关部门也已经开展行动。

说在最后
据相关数据显示,我国生鲜电商行业整体保持稳定增长态势,2019年中国生鲜电商市场规模达1620亿元,预计2020年生鲜电商行业市场规模达到2638.4亿元,生鲜电商行业将迎来高速增长、用户红利的窗口期。

这片潜力巨大的市场及其覆盖的用户和流量,是互联网巨头无法割舍的。
但希望的是,资本过后不会是一地鸡毛;也不会形成垄断局面,让众多小商家“流离失所”。

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作者:白小极

文章来源:艾蒂娜科技公众号


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